http://www.sina.com.cn 2012年09月13日 21:38 新浪财经微博
导读：MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)撰文指出，本次iPhone 5发布毫无令人称奇之处，似乎说明乔布斯所建立的保密传统正在逐渐改变，而这对于苹果还利弊难言。
以下即普莱蒂的评论文章全文：
记得短短几个月之前，苹果(AAPL)首席执行官库克(Tim Cook)还信誓旦旦，说要“双倍严格执行”公司已经很是了得的保密政策，可是今天我们却看到，当公司发布今年度最重要的产品时，却没能让任何人大吃一惊。
毋庸赘言，库克这样的企业管理者当然可以哀叹，现在有如此众多的媒体、博客作者和分析师们土拨鼠一样持续挖掘着他们公司的每一点有用的信息，但是，这么说话也未免显得有些矫情。如果苹果花了多少个月的时间来开发了不得的产品，而没有人来关注，那同样是不可想象的事情。
换言之，那些埋葬公司产品发布活动可能带来的惊奇的泄密之类，与其说是公司获得巨大成功的障碍，倒不如说是公司获得巨大成功的最好证明。
周三，在旧金山一次非常具有典型苹果特色的活动当中，该公司发布了最新的智能手机产品iPhone 5。尽管新产品发布之前，关于iPhone 5的每一个细节都已经被外界预测到了，但是科技媒体和观察家们还是成群涌到了活动的现场，其中甚至还有一位公司的前副总裁。
新产品并不是革命性的。iPhone 5和上一个版本相比更薄一点，更轻一点，更快一点，使用下一代LTE网络，屏幕也更大一点。两大特色，更大的屏幕和分辨率更高的摄像头，其实也并不比一些基于谷歌(微博)(GOOG)安卓操作系统的竞争对手更加出色。
不过，所有这些似乎都没有浇灭外间对iPhone 5的热情。尽管周三大家看到的，其实全部都是他们之前预想到的，到了9月21日的全球发售时间，预计果粉们还是会在苹果的店面外面排起大队。
库克(Steve Jobs)的前任乔布斯从早年开始就建立起了一个严格保密的传统。当初他亲手组建特别团队开发Macintosh原始机型时，这些人还专门搬了出去，在公司丘珀蒂诺总部附近一幢毫无特征的大楼顶层偷偷工作。保密的理念被深深灌输到团队的头脑当中，以至于当乔布斯带着大歌星贝兹(Joan Baez)来参观时，所有人都大吃一惊。
对于这种保密实践，库克当然也是萧规曹随，而且还明确表示要坚持下去。5月间，当被问及苹果在D10研讨会期间准备了什么时，库克讳莫如深，宣称他要在公司“双倍严格执行”保密规定。
Enderle Group分析师安德鲁(Rob Enderle)认为，乔布斯的保密传统已经出现了缝隙，而这也是库克履新以来发生的诸多变化之一。
安德鲁周三早些时候接受MarketWatch采访时评论道：“已经被乔布斯解决的苹果的老问题现在又重新出现了，在产品发布之前，几乎所有的消息都已经提前泄露了。或许这说明，他们是愈来愈重视技术，而不是消费者体验了。”
当一家公司始终笼罩在保密的奇特光环之下，为解信息缺乏之渴，媒体就必须不停地去挖掘再挖掘。更何况，苹果恰恰是华尔街的宠儿，自然也就使得这种现象尤其明显，毕竟，他们是世界上最有价值的公司之一，关于他们的任何一点只鳞片爪也都是意义非凡的，而且也是有利可图的——仅仅今年迄今为止，该股价格就上涨了60%以上。
iPhone是非常关键的。这是苹果最大的营收来源，而分析师们也相信，公司的利润率很大程度上也是这种产品的贡献。华尔街相信，iPhone 5将会大获成功，因为消费者的升级需求已经颇压抑了一段时间了。在最近的三个财季当中，公司的总营收有53%都是来自iPhone产品。
这也使得大家对相关信息更加关注。一些博客甚至想办法发布了原型机或者零部件的照片，猜测新产品会是怎样的配置，有怎样的特色。最终，其中一些猜测被完全证明是正确的。
该公司是否会感到苦恼呢？当然。可是，在极件的世界当中，有那么一点点泄密真的是多么糟糕的事情吗？也不能这么说。
乔布斯所建立的让员工们守口如瓶的企业文化现在是否已经真正改变了？现在要下结论还为时过早。苹果的保密文化现在还被人们比作中央情报局或者是克里姆林宫，尤其是在乔布斯健康情况日益恶化期间，他为了不让自己的个人信息外泄，还进一步强化了这种实践。应该说，这种保密还是取得了一定成功的。
保密和缄默的艺术似乎已经植入了苹果员工的DNA，实在是难以想象他们在任何问题上都会畅所欲言。实际上，他们现在也依然保持着相当的神秘感。
不过，无论如何，当成千上万的果粉们9月21日排起长队的时候，会有人决定购买iPhone 5是因为它和别人之前描述的完全一致吗？恐怕不会吧。(子衿) |
发表于 2012-9-13 12:06
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