冯氏春晚遭到全国吐槽，如果按照央视之前的期待来看，他们多半是失落的。然而不论春晚效果如何，冯小刚早已注定是最大的赢家。有观点说，冯小刚名正言顺的将春节晚会变为由他持股的华谊兄弟的年会，对华谊兄弟的股东和员工做了免费却最昂贵的商业宣传。以下是博客盖戈博得文章：
马年春晚，最经典商业利益营销案例？
盖戈
看了这个报道，不论背后真假，其中涉及到的人与圈子之间的关系是真的，到底有没有利益输送和营销，只有当事人知道。我不知道这样的渠道在大陆是不是合法，有没有违背商业道德，但光从这个案例来讲，我觉得我们国人一点也不在商业智慧上输于任何人，这个案例，抛开道德和法律，光从营销角度来讲，完全可以写进商学院的教材！
2014年央视马年春晚落下帷幕，除了全国观众的吐槽逗乐声，认证微博“蓝鲸财经记者工作平台”发出的一篇题为《春晚被疑沦为华谊利益输送大平台》的文章，受到网友的强烈关注。文章以春晚导演冯小刚是华谊股东为源头，指亮相春晚的张国立、李敏镐、姚贝娜等众多明星要么是华谊股东，要么是签约艺人或者合作伙伴，都与华谊有千丝万缕的关系。该文章指，冯小刚导演是华谊股东，新晋主持春晚的张国立是华谊第九大流通股股东，亮相春晚的李敏镐、姚晨、张靓颖、杨坤、姚贝娜、王铮亮等众多明星要么是华谊签约艺人，要么是合作伙伴，与华谊有千丝万缕的关系。“马年春晚几乎成了华谊兄弟[1.96%资金研报]股东和关系户的利益输送的大平台”。“此次参与演出的姚贝娜、杨坤、姚晨等都与华谊(或曾与华谊)签约；刘欢是姚贝娜(现有经纪约)的老师。12点零时钟声前的黄金时间，给了姚贝娜。”“万千女孩瞩目的韩国明星李敏镐，与华谊的利益关系也非常明确：华谊兄弟音乐公司即将与李敏镐所属韩国经纪公司全面结成独家战略合作伙伴。春晚覆盖近十亿观众，通过此次运作，李敏镐在国内的影响力和品牌价值将飙升。”以下为“蓝鲸财经记者工作平台”原文：
“马云出现在春晚电视上的那一刻，我都以为电视尺寸突然变成1600：9了……”段子手对春晚的吐槽在新浪微博上被疯狂转发。对商人而言，春晚一刻值千金。《金陵晚报》对春晚调查的消息是：春晚现场观众黄牛价炒至4万，观众非官即富露脸1秒值百万。马云现正处在被偷袭珍珠港的烦恼中——节前几天，马化腾带领微信发起对阿里支付宝的奇袭，连续几天的红包行动攻城略地摧枯拉朽，将阿里多年来辛苦培养的支付宝用户抢夺殆尽。从京东除夕夜突然宣布IPO可以看出阿里体系所受的打击：为让华尔街更好理解，京东将自己描述为“阿里的竞争对手”，这个顺风车原本一直搭得很好。但现在，资本市场观察员们认为阿里千亿美元市值被撬动，京东必是城门失火殃及池鱼的下场，而京东互联网移动化更比阿里差十万八千里，当阿里被微信攻击下一路后退之时，京东首当其冲。所以京东只能迫不及待在除夕就宣布上市了。
现状下的马云被迫通过春晚增加曝光度，冯小刚给了他这个机会。
马云与春晚总导演冯小刚关系匪浅：2009年9月，华谊兄弟在创业板上市，成为中国影视概念第一股时，马云出现在华谊兄弟18名发起人名单之中，是除公司实际控制人王忠军、王忠磊兄弟外，持股份额最多的股东。虽后来几年多次减持，马云仍持有华谊兄弟股份4991.22万股，占公司总股本的4.13%，市值约15亿。冯小刚同样是华谊兄弟股东。
新晋主持张国立，在去年下半年通过闪电式的运作，成为华谊第九大流通股股东。
再看其它主要演员：华谊持股的少城时代，唱开场曲《想你的365天》的张靓颖是股东，唱《时间去哪儿了》的王铮亮是其旗下艺人，《时间去哪儿了》是冯小刚主导《私人定制》的插曲。马年春晚，几乎成了华谊的股东大会。
不仅如此：参演嘉宾很多是华谊的关系户，此次参与演出的姚贝娜、杨坤、姚晨等都与华谊（或曾与华谊）签约；刘欢是姚贝娜（现有经纪约）的老师。12点零时钟声前的黄金时间，给了姚贝娜。
万千女孩瞩目的韩国明星李敏镐，与华谊的利益关系也非常明确：华谊兄弟官方发布消息称，华谊兄弟音乐公司即将与李敏镐所属韩国经纪公司StarhausEntertainment全面结成独家战略合作伙伴，全方位打造李敏镐未来在中国的发展，并与其进行深度合作。据悉，双方达成合作意向后，华谊与央视及春晚导演组“多次沟通”，最终将李敏镐推上了2014年春晚。春晚覆盖近十亿观众，通过此次运作，李敏镐在国内的影响力和品牌价值将飙升。
蓝鲸发现，马年春晚几乎成了华谊兄弟股东和关系户的利益输送的大平台。
庞大的华谊关系户网络
开场短片《春晚是什么》多是明星关系户，片中的演员堪称冯小刚御用班底：姚晨目前签约华谊华谊；成龙和陈道明以前属于华谊；李雪健和冯小刚私交很好，为冯小刚御用。葛优与冯小刚更是一同征战影坛多年，共同缔造冯氏喜剧。华谊方面曾明确表示，葛优虽然不是华谊旗下艺人，但葛优对于华谊，确实是一个合作密切，很有经济效益的演员。吴秀波与演员张嘉译目前不在华谊旗下，但是他们两个今年参演的电视剧《对不起,爱上你》是华谊重点推荐的剧目，近期就要上演。除扶持旗下投资的电视剧外，华谊还推荐参股公司：从今年春晚艺人所属经纪公司来看，相较于环球、华纳、天娱等老牌经纪公司的被冷落，少城时代、巨匠这两个中小型经纪公司却冲出重围，成为最大赢家。上述两家经纪公司，与华谊都有联系。
两家都是内地以艺人工作室发展起来的中型唱片公司，少城时代是曾签约华谊的艺人张靓颖创办，据《华西都市报》此前报道，在张靓颖与华谊合约期满时，华谊音乐总监袁涛曾侧面承认张靓颖将在不久后进入少城时代，证实少城时代归属华谊集团，华谊占有大部分股分，并称张靓颖是以另一种方式继续合作。巨匠娱乐的创办人为组合羽泉，羽泉曾为华谊旗下签约艺人团体。
虽然没有证据表明华谊有参股巨匠娱乐，但羽泉团体中陈羽凡的妻子白百合，为去年华谊贺岁档影片《私人定制》女主角，白百合所属经纪公司北京橙天拾捌文化经纪有限公司总经理为王京花，王京花加盟橙天之前为华谊兄弟经纪公司总裁,北京橙天旗下此次春晚共有两位签约艺人参加，一位是在短片《春晚是什么》露脸的陈道明，另一位是演唱歌曲《最好的夜晚》的梁家辉。此次春晚，巨匠参演者为郝云与大鹏，参与的内容也多是重头戏与人气节目。郝云获冯小刚钦点上春晚，演唱原创歌曲《群发的短信我不回》，据郝云自己介绍，最开始冯小刚就让其敞开写歌词，要写痛快。冯小刚对这首歌也没有任何干涉，不管形式还是内容都完整的表现了出来，最后冯小刚也非常满意，除此之外，郝云还为黄渤演唱的歌曲《目标》作曲。引起轰动与争议的一场安排，是邀请韩国当红艺人李敏镐献唱春晚。
冯小刚此前在接受央视采访时曾表示，邀请李敏镐主要是源于别人推荐，“我原来不知道有这么一位，后来是因为别人推荐，我心想老百姓喜欢，那就请来呗，但是当你决定把他请来时，另外一部分人却说你太……弄他干嘛。”但在春晚前一天的29号，有媒体爆出华谊老板王中磊曾密会李敏镐的图片。
随后，华谊兄弟官方证实这则消息：华谊兄弟音乐公司即将与李敏镐所属韩国经纪公司StarhausEntertainment全面结成独家战略合作伙伴，全方位打造李敏镐未来在中国的发展，并与其进行深度合作。来自官方媒体的可靠消息称：双方达成合作意向后，华谊与央视及春晚导演组多次沟通，最终将李敏镐推上了2014年春晚。华谊众多关系户中，姚贝娜属于华谊目前签约艺人，她被安排演唱11：55分的《天耀中华》，随后就是全国人民一起倒计时。这是一个黄金时间段。至于华谊股东张国立，华谊兄弟曾斥资2.52亿收购他执掌的浙江常升影视制作有限公司70%的股权，张国立也拿出1.52亿元购买华谊兄弟股票并承诺锁定三年。张国立一度成为华谊兄弟前十大流通股股东。
冯小刚自己的算盘
除为华谊诸股东和关系户谋利外，冯小刚没有忘记自己。
春晚有一位唱《卷珠帘》叫霍尊的歌手，他通过《中国好歌曲》崭露头角，在《中国好歌曲》的节目播出仅一个星期就接到参加春晚的通知，媒体惊诧，纷以《春晚新星霍尊13天火速上春晚》为标题给予报道。蓝鲸发现，这个过程与冯小刚的小算盘密切相关。
《中国好歌曲》制作方为灿星公司。1月7日晚20点30分左右，冯小刚被目击出现在北京新光天地丽思卡尔顿酒店某酒廊，和他同座的还有华谊老板王中磊，以及灿星老总田明一行。消息称，冯小刚将加盟灿星制作的新节目《出彩中国人》。
灿星制作宣传总监陆伟已经对此做了相关确认：“灿星制作之前确实在和冯导进行接触，双方已经有了初步的合作意向。今年在春晚小品节目中露脸的主持人华少，之前主持的知名节目《中国好声音》也为灿星制作公司制作。这又是一个关系户。再回到冯小刚的另一个小算盘。
春晚节目《红色娘子军》和歌曲《万泉河水》的共同特点为海南元素。芭蕾舞《红色娘子军》反映海南红色革命历史故事，《万泉山水》赞颂海南绝美风光，堪称两个海南的免费黄金广告。
蓝鲸发现，冯小刚在去年就投资了海南旅游业。
这家名为海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司，由华谊实景娱乐与观澜湖公司和冯小刚工作室共同投资设立，华谊兄弟的全资子公司华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司持有这个项目35%的股权。观澜湖公司持有项目公司60%的股权，冯小刚工作室持有项目公司5%的股权。据了解，海口观澜湖华谊冯小刚电影公社坐落于观澜湖海口国际高尔夫度假区，规划控制面积1400亩，建筑面积950亩。以冯小刚《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》系列等冯氏经典电影场景为建筑规划元素，计划打造中国最具特色的电影旅游商业项目——海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，建设一个“乌托邦”式的电影主题旅游胜地。
据悉，该项目核心区已于去年10月开工建设，预计投资超过10亿元人民币，在2014年春节期间核心区实现运营。
业内人士称，海口观澜湖华谊冯小刚电影公社是华谊几年来唯一取得成果的大型地产项目。至此，华谊利用春晚大平台所撬动的利益图已经十分清晰。马年的春晚，谁的春晚？ | 
发表于 2014-2-1 10:05
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