http://www.sina.com.cn 2012年09月12日 23:38 新浪财经微博
导读：MarketWatch专栏作家弗莱德曼(Jon Friedman)认为，库克将注定被不断拿来和乔布斯比较，而他是否能够走出阴影，新iPhone的发布和销售表现将是个重大的挑战。
以下即弗莱德曼的评论文章全文：
好吧，库克(Tim Cook)，现在看你的了。
很久以来就一直被各种关注包围着的新iPhone将会有怎样的表现，这就将决定苹果(AAPL)博客作者们和硅谷的观察家们对于库克会做出怎样的评估，他在后乔布斯时代苹果的第一年到底该打多少分？
苹果的首席执行官不得不接受世人将其和乔布斯(Steve Jobs)不断比较的现实。乔布斯已经成为了传奇人物，他的洞见力、创造力和想象力让苹果获得了重生，成为了现代历史上最令人钦佩的，最成功的企业。
库克现年五十一岁，现在最大的挑战就是要让公司贴上自己的标签。当然，或许库克没有能力做到这一点，或许任何人都没有这个能力……
苹果的iPod颠覆了我们的习惯，改变了我们收听音乐录音的方式。iPhone为我们提供了前所未有的方便。iPad一身成为了平板革命的象征。
作为一位领导人，库克面前的任务是吃力不讨好的。如果苹果持续取得成功，人们很可能会说，这应该归功于乔布斯所留下的产品发展思路，归功于他所留下的强大的领导团队。可是，如果苹果出了状况，同样的评论家们就会说，这是库克的失败，他未能延续乔布斯的成功。
库克到底能不能走出前任留下的巨大阴影？
正如《洛杉矶时报》所指出的：“分析师和软件开发者都在密切关注着产品发布，以确定库克是否能够在公司的创始人过世之后，让公司走上自己的轨道。”
库克已经做好了准备。去年4月，他被提名为《时代》杂志一百最有影响力人士之一。苹果股票从2010年10月5日到2011年10月5日乔布斯去世时，涨幅是31%。
从那之后到现在，苹果的股价又上涨了75%，相比之下，标准普尔500指数2010年10月5日到2011年10月5日下跌了1.45，之后上涨了255.
与此同时，苹果的业绩在上个财季让市场颇为吃惊。
他们错失了华尔街的每股盈利预期，这种情况过去三十个季度当中只出现过两次。无论库克在做什么，人们都会逼问他最近到底有什么进展。
现在，大家对iPhone 5——大多数人都相信是这个名字——的发布都非常期待，库克已经站在了聚光灯下，这是因为，在过去，一种新的，具有重大影响力的苹果产品发布，历来都是乔布斯的舞台。乔布斯有绝佳的天赋，敏锐的感觉，总是能够恰如其分地以最佳的手腕来行销新产品，让大家都相信新产品是迷人的，甚至是这个世界不可或缺的。现在，苹果的新手机所需要的，或许就是这样的魔力，因为许多怀疑者都或明或暗地宣布，在他们看来，这新产品不过是强弩之末。
多数分析师现在都预计，在第四季度当中，即上市的第一个完整季度当中，苹果的新手机将售出4000万部以上。如果新iPhone的发布大获成功，则库克就将暂时获得喘息的时间，逃离和乔布斯的比较。当然，谁都可以想见，这两人的比较——当然，还有任何后来的继任首席执行官的比较——是永远不会停止的。
有这样的一个前任，一个将自己的烙印永远留在一个机构当中的前任，对于继任者来说，这其实无异于一种诅咒。就像在棒球界，媒体总是会将纽约扬基队的每一个球星都拿来和不朽的鲁斯(Babe Ruth)进行比较，而在篮球界，芝加哥公牛队的任何一个球星也都无法走出乔丹(Michael Jordan)的阴影。
苹果千呼万唤的iPhone，从华尔街到硅谷，记者们都将密切关注。
是的，苹果的股东都希望股票动能还能够保持强势。雇员们希望相信他们还在持续为世界上最强大的公司工作。还有消费者，他们也希望自己的智能手机依然能够成为他们炫耀的本钱。
现在，这就是库克的任务。他必须同时让雇员、投资者、消费者，以及我这样的媒体人满意。
如果他每天都想着，自己是在不得不和乔布斯的鬼魂竞争，库克或许会抓狂的——尽管从我们这些旁观者的角度看来，这是注定的和不可避免的。或许，现在能够给予库克的最佳建议就是，坚持住，不要把事情搞砸了。(子衿)
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发表于 2012-9-12 11:56
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