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(转) 星巴克咖啡年内二次提价 中美价差最高八成多
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作者:
jjwxc
时间:
2012-11-14 05:55
标题:
(转) 星巴克咖啡年内二次提价 中美价差最高八成多
昨日，美国咖啡零售巨头星巴克中国方面表示，迫于营运成本压力，对成都、重庆、西安等12城市的基本款咖啡再提价2元，提价已于本月6日启动。据了解，这已是星巴克在成都年内第二次提价，提价后的基本款咖啡价格看齐北京、上海等一线城市。
5种基本款咖啡涨价2元
“拿铁咖啡涨价了？”昨日，陈女士与朋友约在宽窄巷子星巴克喝咖啡时，发现中杯拿铁已涨至27元，而11月初还是25元。
就涨价问题，昨日，星巴克中国相关部门负责人回应成都商报记者表示，本次调价从11月6日开始执行，包括拿铁、香草拿铁、卡布奇诺、摩卡和焦糖玛奇朵5个基本款咖啡，涨幅为2元，星冰乐、茶饮、糕点等其他产品还是维持原价。
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2012-11-14 05:50
星巴克咖啡50.31-0.16-0.32%
年内二次提价 涨幅近两成
据了解，这已是星巴克年内第二次提价。年内第一次涨价是在1月31日开始，对店内手工类咖啡进行1元~2元的提价。以中杯拿铁为例，今年1月涨价前，成都售价23元，而本次涨价后则为27元，年内涨幅近两成。
对于涨价缘由，星巴克中国相关部门负责人向成都商报记者表示，“这次提价主要是运营成本发生了变化，”相关负责人表示，由于北京、上海是最早一批星巴克进入的中国城市，成本更高、定价也更高，而目前成都、重庆等城市的运营成本也发生了变化，因此才会提价，与北京、上海等一线城市同价。
加速在华扩张 开店逾800家
近年，星巴克加快了在中国的扩张、开店步伐。公开资料显示，星巴克是美国一家连锁咖啡公司，1971年成立，为全球最大咖啡连锁店。据星巴克中国相关部门负责人介绍，星巴克自1999年进入中国内地，目前中国已成为星巴克全球第二大市场，仅次于美国。
相关负责人表示，目前，星巴克已在中国内地开设超过800家门店，在成都已有29家门店。此前，星巴克中国方面曾向媒体表示，计划2015年前在中国店面总数达1500家。也就是说星巴克预计在未来三年内，开店数量将增加近一倍。根据星巴克本月初发布的2012财年第四季财报显示，2013财年星巴克在中国还将新开300家门店。
星巴克第四季度财报同时显示，第四季度净利润为3.59亿美元，与去年同期基本持平，好于分析师普遍预期，第四季度营收34亿美元，比去年同期增长11%。
星巴克回应定价“双重标准”
近日，星巴克咖啡被曝在中国与美国定价实行“双重标准”而备受争议，在美国相当于平民“饮料”的品牌在中国却卖着高价。
对此，星巴克中国方面相关负责人昨日回应成都商报记者表示，“不能单纯地拿星巴克在各地的价格相比，在定价上，星巴克考虑了不同地区顾客不同的消费层次，是运营成本、市场等各因素间取得的价值平衡。”
背景
星巴克中美价差最高达八成多
星巴克较早进入中国市场，成为不少小资钟情的品牌。不过在国外，星巴克只是一个平民饮料品牌。一位在美国工作的华人车先生向记者介绍，“在美国，星巴克非常平民，每天喝一杯最多也不过4美元的星巴克，就相当于在中国喝一瓶最普通的饮料。”
咖啡原料相同价格大不同
不过，这个在美国相当于平民“饮料”的品牌在中国却卖着高价。记者对比了星巴克在中国与美国销售的拿铁、摩卡、焦糖玛奇朵等多款经典咖啡的价格，结果发现，美国一杯12盎司的咖啡价格折合成人民币约为20元，而国内一杯叫价30元，要贵上10元。而一杯美式咖啡在美国仅约合人民币12元，国内要卖22元，相当于贵了83%。
星巴克中国官方网站介绍称“咖啡豆来源世界统一渠道”，也就是说，美国与中国的星巴克所用原材料并无差别。
事实上，星巴克似乎不是根据产品的价值定价，而更多是根据市场的青睐度。今年星巴克首进印度，由于咖啡在印度还是新鲜事物，因此在印度的星巴克无论是咖啡还是小吃，价格都远低于普通水平。除了印度价格较低，泰国也有相同的情况，白领陈小姐告诉记者，“之前在泰国的星巴克点了一杯大杯的拿铁，折合成人民币也才约22元，比国内还要便宜8元。”
中国毛利远高于欧美水平
除了咖啡卖得贵，星巴克最近推出的4款早餐产品更让消费者咋舌。点上一款早餐产品配一杯咖啡就能在星巴克消费50元以上。
事实上，目前亚太地区已成为星巴克利润增幅最快的市场。星巴克2012财年三季报显示，三季度美国与欧洲国家地区营业收入增幅分别为14%、-47%，而中国/亚太地区的营业收入增幅则达到37%，营业毛利更高达32.4%，远远高于美国地区的19.8%和欧洲地区的1.9%。
成都商报记者 贺华玲
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转自
http://stock.sohu.com/20121114/n357558820.shtml
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作者:
jjwxc
时间:
2012-11-14 05:56
其实不去消费就好了啊，又贵又不好喝。
作者:
麦芽脆心
时间:
2012-11-14 06:45
其实不只是咖啡啊，很多品牌都这样，比如倩碧，在美国基本也就是百雀羚相宜本草这类地位，但在国内可是不折不扣的奢侈品牌，比如美国大街上几乎人手一只的Coach,国内几乎不打折还供不应求……
作者:
mondey
时间:
2012-11-14 08:01
很奇怪在国外的“平民”品牌在国内为什么卖这么贵，好多化妆品也是这样
作者:
vielleicht
时间:
2012-11-14 09:20
这种烂大街的店
作者:
紫逸迩
时间:
2012-11-14 10:37
这种国外便宜国内贵 超不爽的
作者:
水淼淼
时间:
2012-11-14 11:08
他們這種說法讓我想起珍珠奶茶在英國賣的很夯的事情
我喝一杯只要台幣35的飲料,人家英國要賣3.5英鎊
目前 (1英鎊 = 46.03台幣) (1英鎊 = 9.87 人民幣)
所以是在英國喝一杯珍珠奶茶要161台幣或 34.5人民幣
可是我覺得星巴克的咖啡口感我在很多本地店家都喝的到而且單價相對也比他便宜
所以除非友人聚會她們指定要去那,不然我基本上不會上門去消費
還有個重點....星巴克有時跟麥當勞一樣有點吵=.=b
作者:
芹筱蒿
时间:
2012-11-14 11:31
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作者:
湖光山色
时间:
2012-11-15 02:45
偶讨厌喝星巴克，很难喝啊
在美国价钱还行吧
偶喜欢喝dunkin donut 的拿铁
一倍大的4快多吧
偶尔喝，很容易肥
说实话，偶宁愿喝豆浆配油条
不过买不到，要去唐人街，蛋疼
不知道中国人为啥这么哈美国的东西，自己的东西也不差啊
豆浆多营养啊，还降火
偶有的时候，没办法，只好自己买黄豆做，悲剧，一次差不多喝半锅，放久了会坏
作者:
bluesky2003us
时间:
2012-11-15 20:52
其实不只是咖啡啊，很多品牌都这样，比如倩碧，在美国基本也就是百雀羚相宜本草这类地位，但在国内可是不折 ...
麦芽脆心 发表于 2012-11-14 06:45
最不懂得就是盲目的崇洋媚外，还是国内有钱人太多了，有市场自然敢暴利
作者:
megomi
时间:
2012-11-16 19:47
我觉得在美国也不便宜啊
作者:
周瑜
时间:
2012-11-20 01:36
总之不会去喝的，一杯的钱我买一盒自己灌死自己都行了，反正我草根我不会欣赏
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