2008年国产影片现象

老狼

群狼斗猛虎 2008年国产中小影片叫板大片
现象

中小成本片异军突起

　　2008年贺岁档，虽然目前仅《非诚勿扰》票房过2亿元，《梅兰芳》票房过亿，但贺岁档总票房已达5.3亿元，观众人次突破1600万，与去年同期相比票房增长23%。一批质地优良的中小成本国产影片创下2亿多元票房。今年贺岁档，《叶问》成最大黑马，截至目前票房已达8000万元，而《爱情呼叫转移2》和《桃花运》票房也突破3000万元。

　　据电影局统计，2007年票房过千万的国产中小成本影片不到20部，而2008年，数量增加了近一倍，金字塔形产业结构逐渐形成。其中，最大黑马《十全九美》按投资与票房产出比计算，李湘第一次玩电影竟超过冯小刚。

　　从2008年初王小帅《左右》斩获柏林电影节银熊奖，到2008年底中小成本影片异军突起，这一年，小成本电影找回了尊严，它们独辟蹊径的叙事风格赢得了观众，中国电影正逐渐形成以大片为主、中小为辅的良性格局。

　　秘诀

　　一个好故事胜过大明星

　　2008年，全国平均每天新增1.7张银幕，日益扩大的市场为中小影片提供了生存空间，而中小影片吸引观众的秘诀是找准市场定位，“讲一个好故事”成为新一代导演的艺术追求。

　　《李米的猜想》被圈内认为是2008年中小影片代表作，既在海外影展获奖又在国内取得了1500万元票房。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，无论商业还是艺术电影，核心载体都是故事，《李米的猜想》的最大成功在于好的叙事方式，“影片充分运用了非线性方式，一开始周迅就在出租车里唠唠叨叨，而后座不断换人，一看就知道这是个现代语言的电影。80后、90后之所以能接受它，这是重要原因之一。”尹鸿认为，这部影片叙事水平达到了一个罕见高度。

　　突破

　　档期成就最大黑马

　　2008年中小影片最大黑马首推《十全九美》，这部500万元成本的影片创造了近5000万元票房，电影局为此专门召开研讨会。一部制作还显得很粗糙的电影为何大受市场欢迎？除了影片定位准确，娱乐至上，该片在档期选择也独具匠心。北京奥运会期间，业内人士普遍认为是电影院淡季，因此许多影片退避三舍，而《十全九美》却用逆向思维在此期间上映，既满足了观众娱乐心态又避开了激烈竞争，大获成功。

　　2008年，零售商业的“金九银十”终于体现在电影市场上：全年单周票房冠军不是圣诞节档期，而是国庆黄金周——《画皮》引领一轮井喷式火爆行情，获得2.2亿元票房。全年各档期虽都有大片压阵，但中小影片却以差异化竞争与大片共舞，比如暑期档《赤壁》大卖时，国产动画片《风云决》同样获得 3500万元票房。

　　启示

　　类型化开启“后大片时代”

　　中小影片的成功突围，也深刻反映出国产类型电影日益成熟。2008年中国电影打破了“只有古装武侠片”卖座的误区：有战争史诗片《赤壁》、人物传记片《梅兰芳》、黑色幽默片《我叫刘跃进》、爱情喜剧有《女人不坏》《桃花运》《十全九美》《爱情呼叫转移2》、都市悬疑片有《李米的猜想》《秘岸》、惊险片有《保持通话》《证人》、功夫片有《剑蝶》《叶问》等……而市场对类型电影的需求远远超出制作者预期，有些中小成本影片虽然制作尚显粗糙，但因题材稀缺照样受追捧。

　　专家认为，目前国产电影市场仍由高成本大片把持，但国产电影产业要良性发展，提高观众观看频率，就必须以大量商业类型片作支撑。2008年类型片的丰富，预示着类型片叫板大片的时代正在到来。中国电影“后大片时代”将以丰富的类型片为重要特征。

　　对于中国电影市场的发展趋势，保利博纳总裁于冬认为，“在海外市场萎缩情况下，拍大片越来越难，制作成本很高、大导演拍的大题材需要两三年的准备，这样的影片应是塔尖儿，大量专攻本土市场的中小影片才是中坚力量，一大批宁浩、王岳伦这样商业电影新导演相继涌现，用中低成本制作博得好票房，这才是我们的基石。”